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全球手机市场第二季度的发展概况

研究机构Counterpoint于10月14日公布了全球手机市场第二季度的发展概况。报告指出,2021 年第二季度,尽管苹果公司对全球手机出货量的贡献一般,但该公司在全球手机市场的营收和净利润依然表现强势。在营收方面,苹果公司的营收占全球所有手机厂营收的40%;在利润方面,苹果公司的利润占全球所有手机厂利润的75%。

第二季度并非苹果最强形态

我们都知道,每年秋天苹果才召开新品发布会,iPhone新机都会是最引人注目的一款产品。因此,业界习惯将每年的第二季度称之为iPhone消费者的“冷静期”,营收表现也会略微下滑。即便如此,苹果还是在第二季度交出了文首这般恐怖的数据,可见其在手机产业的超然地位。

Counterpoint认为,在营收和利润两方面都高居榜首,尤其是利润水平超高,彰显了苹果的品牌价值,也得益于苹果设备之间的生态系统,比如可以在Mac、iPad之间相互切换。同时,得益于iOS系统自研的优势,苹果在升级软硬件的同时,能够做到各代、各品种设备之间程序的无缝衔接,带来了极高的用户黏性。后续,苹果可以继续凭借生态和系统上的优势,让iPhone保持在高溢价水平,进而创造高的盈利能力。

当然,Counterpoint是从大的格局去谈苹果公司的优势,于细微处我们也能够看到iPhone独有的魅力。凭借自家的芯片研发和设计能力,苹果为iPhone打造了移动端最为强悍的处理器,今秋发布的iPhone 13搭载的是A15处理器,性能绝对是行业一流。这颗采用台积电第二代5nm技术的仿生处理器,拥有150亿个晶体管,6 核CPU,包括两个高性能内核和四个效率内核,且在GPU性能上最高提供5核配置,可提供15.8TOPS的运算性能。在各项手机CPU性能排行榜上,A15都处于榜首位置,且单核和多核性能全部领先明显。得益于每一代iPhone中强劲的处理器性能,iPhone手机能够在使用很长时间后依然不卡。

当然,能够做到持久的顺畅表现,仅仅靠处理器还不够,iOS软件系统也帮了很大忙,其对应用程序有着出色的管控能力,数据包体量增长速度明显慢于安卓系统手机,这也是一大原因。

除了上述这些,iPhone能够实现高利润还有一个重要原因,那就是iPhone背后成熟的供应链体系,让每只iPhone的生产成本都很低,高溢价低成本的结果就是高盈利。根据日媒的报道,iPhone X Max 256GB版本的零件成本大概在443美元水平,约合人民币2910元,而该机在国内当时的售价为10999元。另外,上一代iPhone12的Pro版本,国内售价为8499元,而零部件成本曝光之后也大约只有2842元。在此虽然没有考虑到人工、物流和广告等附加成本,但这些成本均摊到每只iPhone上面也有限,因此才会看到即便非销售旺季,iPhone依然在第二季度独占75%的利润。

根据Counterpoint的数据统计,在2020年第四季度,苹果公司曾开启了一个梦幻季度。在该季度,苹果一家占了全球手机厂营收的半壁江山,正好50%,而利润水平极为夸张,占比达到了前所未有的86%。

荣米OV有一通病

在Counterpoint的数据报告图中,我们能够看到,苹果营收和净利润的下方,有一根蓝色的线条,该公司是三星

2021年第二季度,三星依然是全球手机市场出货量的老大。同时,三星也是全球手机厂商营收和利润表现第二好的企业,其占比都在15%左右。

因此,我们发现了一个残酷的事实,国产手机虽然卖的火热,但其盈利能力极为有限,除去苹果之后,全球安卓手机阵营贡献其余25%的利润,然而三星一家就分走了15%。也就是说,国产手机厂商仅仅只能在10%里面再分饼。

Counterpoint特别提到了小米,华为手机衰落之后,小米可谓是最大的受益者,在海外市场出货量方面大放异彩,已经超过了苹果。但是在冲量阶段,小米的盈利水平极低,几乎和一直以来不统计利润的华为靠齐,而因为无法计算利润,华为在利润方面被归为0。因此,即便小米在出货量方面交出了漂亮的成绩单,但其利润基本被供应链和渠道瓜分。

实际上,不只是小米,华为被制裁之后,分列出去的荣耀和此前的米OV,在盈利方面都表现乏力,大家的目标都是在出货量上一较高下,而在利润方面表现欠佳。

华为曾给出答案

在上述图片中,红色线条代表着华为。可以看到,一直到2020年第二季度,华为在出货量和营收方面一直都是明显上扬的趋势,尤其是在2020年第二季度,华为在营收方面一举超过了三星,成为全球第二。业者认为,由于华为高端手机芯片自研占比更高,因此在2020年第二季度华为的盈利水平也超过了三星,位居全球第二位。

如今,小米已经在出货量方面取得了很好的成绩,其下一步的重点是提升利润水平。Counterpoint在分析报告中提到了一个词汇——平均售价 (ASP)。

Counterpoint指出,小米过去一直专注于在出货量游戏中脱颖而出,在这方面取得长足进步之后,小米的下一步将其大批量的智能手机业务转变为高利润的业务。小米进入2021年之后已经开始了这方面的尝试,推出 Mi Mix Fold就是一个积极的动作。

今年3月底,小米宣布推出其首款折叠手机Mi Mix Fold,采用类似于三星Galaxy Z Fold和华为Mate X2的内部大屏幕/外部小屏幕设计,主AMOLED屏幕尺寸为8.01英寸,具有2480 *1860像素分辨率和HDR10+,外屏为6.52英寸AMOLED屏幕,刷新率为90Hz,分辨率为2520*840像素。

除了炫酷的屏幕,该机还配备了骁龙888处理器、12GB内存、5020mAh电池、四扬声器和Wi-Fi 6连接,并支持67W快充。目前,Mi Mix Fold在小米官网的售价为9999元起。

除了在特殊机型上推出高价位手机,小米也需要常规机型的价格有一点点提升,目前小米 11i和小米 11X Pro和三星Galaxy S21相比还有很大的提升空间。从Counterpoint的口吻来看,即便是对比出货量,小米在高价位机型方面也不如三星,更遑论iPhone。

因此,小米既要和华为一样搞特殊机型,也要进一步提升自己的品牌形象。“小米就是性价比之选”,此前是小米的金字招牌,而如今却是小米的羁绊,华为能够实现逼近和超越三星的营收,其高价位旗舰机当居首功。小米自己肯定也意识到了这一问题,拆分出红米子品牌便是一次尝试,但收效甚微。

华为在此前还留下了一招,那就是自研处理器,虽然没办法看到华为手机的利润水平,但是华为消费者事业部的高营收是看得见的,其中自研处理器这一项一直被认为是华为手机成功的关键所在。但这条路小米走的也不顺,目前小米澎湃芯片依然没有量产,很多人都质疑:小米可能无法“澎湃”了……

上述我们是以小米为样本,对于刚从华为拆分出去的荣耀,还有OPPO和vivo,道理是相通的。

责任编辑:haq

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